チラシの置き方の種類とは？
効果的なチラシ配布を実現するためには、置き方を工夫することが重要です。ここでは、チラシの置き方とそのメリット・デメリットについて詳しく解説します。
直置きで設置する方法
メリット
直置きの一番の利点は、コストがかからない点です。レジ横やサッカー台など、顧客の目にとまりやすい場所に置くだけで、簡単に設置できるため、一時的なチラシ配布に最適です。視覚的に自然に手に取ってもらえる確率が高くなります。
デメリット
一方で、直置きには管理の手間が伴います。風で飛ばされたり、散乱してしまう可能性が高く、クーポン付きチラシが大量に持ち去られてしまうリスクもあります。そのため、定期的に確認し、適切な場所に設置することが求められます。
チラシスタンド・ラックでの設置
メリット
スタンドやラックを使うことで、複数のチラシを効率的に管理できるほか、見た目もきれいに整理されます。出入り口に設置しても風で飛ばされる心配がなく、配布するチラシが定期的に変わる場合でも対応可能です。
デメリット
ただし、スタンドやラックの使用は複数のチラシを配布する場合に向いているため、短期間で1種類だけのチラシを配布する場合は直置きの方がコスト効率が良いこともあります。費用対効果を考慮して使い分けることが重要です。
ランチョンマット形式で設置
メリット
飲食店では、ランチョンマットの下にチラシを挟んだり、トレーの上にチラシを設置することで、顧客の視線を自然に誘導できます。食事中に目に入る場所に配置することで、宣伝効果が期待でき、違和感なく視認される利点があります。
デメリット
ランチョンマット形式の欠点は、チラシを持ち帰ることができない点です。また、食器やトレーの下に置かれたチラシは、汚れてしまうこともあるため、デジタルQRコードなどを加えて、持ち帰り不要でもアクセスできるように工夫する必要があります。
チラシを持ち帰ってもらうための工夫
チラシと関連性のある場所に設置
例えば、店舗の割引やクーポンが含まれるチラシであれば、レジや出入り口付近など、必ずお客様の目に入る場所に設置するのが効果的です。特典付きチラシは特に重要なため、人の目が届く場所での管理が求められます。
手に取りやすい導線を意識
チラシを設置する際は、顧客が自然に手に取れる場所に配置することが大切です。特にレジや出入り口、テーブルの上など、人がよく通り、立ち止まりやすい場所に置くことで、チラシが手に取られやすくなります。
設置する高さに工夫を
マーケティング調査では、人の視線が自然に届く85〜150cmの高さに商品やチラシを配置することで、手に取られる確率が高まるとされています。チラシスタンドの高さを調整し、視認性の高い位置に設置することが重要です。
チラシに気づいてもらう工夫
ただチラシを置くだけでなく、目立たせる工夫が必要です。例えば、チラシスタンドにキャッチコピーを添えるなど、視覚的に人々の興味を引く方法を取り入れましょう。効果的なサインや案内を加えることで、ピックアップ率が向上します。
店舗の内外に設置する
店舗内に設置するのも効果的ですが、外にも設置することでさらに多くの人に手に取ってもらえます。特に、店舗に入っていない通行人にもチラシを見てもらえる可能性が増え、集客効果が高まります。
チラシの置き方で注意すべきポイント
風や水濡れに注意
屋外や出入り口近くにチラシを置く場合、風で飛ばされたり、雨で濡れてしまわないよう対策をすることが必要です。透明なケースやラミネート加工を施すことで、チラシの品質を保つことができます。
設置後の管理を徹底する
チラシをただ設置するだけでなく、定期的に補充したり、効果を測定することも大切です。チラシがなくなったり、乱雑な状態になっていないかをチェックし、常に良好な状態を保つことで、持ち帰ってもらいやすくなります。
チラシを設置するおすすめの場所
自店に設置する
まずは自分のお店にチラシを設置しましょう。自店なら設置方法の工夫がしやすく、効果を確認しやすいため、最適な場所に配置することが可能です。
他店に設置する
系列店や提携店にチラシを置いてもらうことで、より多くのターゲットにリーチできます。特にお互いの集客をサポートし合う関係が築けると、相互の利益につながるでしょう。
宿泊施設や書店
観光客や地域外からの利用者が集まるホテルや書店は、チラシを置くのに最適な場所です。特に宿泊施設では、食事場所を探している人々にアピールできるため、効果的な宣伝が期待できます。
まとめ
チラシを手に取ってもらうためには、設置場所や方法に細かな工夫を凝らすことが重要です。直置き、スタンド設置、ランチョンマット利用など、それぞれの方法にはメリットとデメリットがありますが、目的や設置環境に応じて使い分けることで効果的な配布が可能です。
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